上线十个月后,终于看懂视频号对于微信的意义

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2020-11-27 05:35

由于在冤家圈强行置顶视频号的直播内容,微信最近被「吐槽」上了微博热搜。有人感觉这个横插一道的直播页面很丑,也有人以为这种强迫展示对用户而言是一种打扰。

据了解,该性能尚处于灰度测试阶段,虽然微信的初衷是宿愿用户能在冤家圈及时收到直播消息,但在收到诸多反应后,微信方面已经将其下线。但是,围绕视频号近期一系列性能更新的争执却并没有中止。

带货之外,视频号直播的更多能够

视频号直播性能是在今年十月初内测上线的。直播按钮搁置在视频号的个体主页,点击后可能看到「直播」和「直播预报」两个选项。

上线之初,该性能即与群众号双向买通,也能反对微信小商店直播带货,外界广泛以为,这是视频号为创作者提供的重要变现渠道。

但是,一位视频号创作者却告诉极客公园(ID:geekpark),「带货诚然是直播的一种才干,但微信想做的,能够是把直播变成一种沟通模式,一种社交经营的模式。」

在微信视频号创造营上,科技自媒体人潘乱也示意,如今的干流直播是秀场、游戏和带货,新的直播品类之所以没有出现,是由于在以往那些直播产品内,流量汇集的老本和门槛更高。

而视频号直播,是基于用户的社交关关系链一点一点分散的。潘乱解释,经过这层关系挑选象征着,「你的直播受众,以及跟你互动的人会更精准,这是微信共同的地方」,也是视频号直播会带来更多能够性的地方。

这种能够性体如今两个方面,一是内容品类的丰盛,秀场、游戏、带货之外,展现生存日常、用户切实形态的内容能够会更多出现。另一个是对用户衔接方式和沟通模式的补齐。

一位业内人士告诉极客公园,微信的本质是通讯工具,给单个冤家发消息,在群里发消息,区分是一对一和一对多的异步沟通,直播是一对多人的实时沟通,在互联网内容视频化的环境下,这是微信在通信模式上的与时俱进。

上线一个多月,微信针对视频号直播做了多次性能迭代。后来是无美颜低码率,当初已经具有了轻度的美颜性能和更明晰的直播画面。

内容分享上,微信更新了视频号内「关注」栏的直播置顶,以及「冤家」栏信息流内显示直播内容。直播玩法上,据了解「连麦」性能也正方案上线。

在冤家圈置顶直播内容,则是微信尝试将视频号与其生态内更多产品买通的尝试,一位业内人士示意,它在展现方式上的确还不够粗劣,虽然目前已经下线,但直播内容必然还会以别的方式出如今冤家圈,后续在产品外形上也会做优化解决。

视频号是微信生态的中场外围

早在 2019 年在微信地下课上,张小龙就曾透露,微信冤家圈每天有 7.5 亿人进入,平均每个体要看十几次,每天的总量是 100 亿次。

在冤家圈这个高流量池里,将直播内容搁置在页面顶端,象征着微信给了视频号直播一个「黄金位置」的入口,这也足以表现微信对视频号与其生态买通的注重。

实践上,除了欠缺视频号基础产品,微信针对视频号性能更新的另一个重点正是生态买通。

今年 10 月,群众号文章被答应拔出视频号内容,一篇群众号文章最多拔出 10 条视频号静态,从群众号文章关上视频号的流程相对顺畅,可间接跳转到视频号的播放页,点击创作者头像便能在其个体主页里间接关注。

近期,微信还末尾内测聊天框的话题性能。该性能与冤家圈话题性能类似,用户在对话时利用「#+ 要害词」发送消息,即可构成一个话题超链接。点击进入后,会看到视频号、群众号等微信生态里的内容。

微信为什么如此注器重频号与自身生态的买通?微信视频号团队讲师 Charlie 示意,视频号承担着很多微信生态的衔接,视频号进去后,微信的生态闭环其实是在逐渐构成的。

微信视频号创造营动员人 Zoe 进一步解释,视频号会带来串联效应,未来它可以将群众号、冤家圈、广告、电商等产品停止双向交互的串联,可以再一次盘活微信生态内的自有资产和流量。

Zoe 还示意,视频号是微信生态目前为止重要的拼图,「由于短视频已经是一个大趋向了,必须要有这个货色。不是由于别人有了咱们才有,2014 年咱们就在尝试小视频的形式,所以这是顺便重要的一个拼图,可能补齐缺失。」

视频号创作者刘兴亮则示意,视频号是目前微信生态里第一个出圈的产品,出圈象征着走向公域流量,并逐步与群众号、冤家圈等联合。

原先具备敞开感的冤家圈等微信产品外形该以怎么的方式凋谢给视频号,是微信需求处置的效果。在这个联合的进程中,遭到原有产品的相对不兼容或许排他反响是反常的。可能看到,微信团队在快速迭代性能的同时,也在根据用户反应停止实时的优化调整。

这种兼容并蓄却是肯定的。由于,视频号不是用抖音类的内容战败抖音,也不会用快手化的模式逾越快手,而是在逐渐成为微信生态的中场外围。

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